借力互联网，书问创新内容营销模式

来源：管理员    发布时间：2015-08-28

近年来，我国互联网和移动互联网用户快速增加，而作为传统支柱文化产业之一的出版业，缺乏自己的互联网流量入口。在此背景下，书问（北京）信息技术有限公司（以下简称“书问”）应移动互联网时代的到来而诞生。 

书问是清华大学出版社的下属企业，于2014年10月成立，拥有自主知识产权，独立运营，内容资源经过授权，旨在为出版业提供内容营销、媒体宣传、渠道整合、知识元增值等互联网服务。 

书问提供互联网内容营销服务 

书问网站（bookask.com）于2014年年底上线，它创新地为兄弟单位提供开放、共享、免费的互联网内容营销服务。目前，书问网站的服务包括3个功能：图书内容搜索+导购、试读分发和自媒体功能。 

图书内容搜索+导购：书问对海量图书的内容进行全文搜索，书页级显示搜索结果。既可以更全面的展示图书内容，又可以把用户对兴趣点和知识点的搜索行为转化为图书产品的购买行为。 

试读分发：书问在拥有图书正文内容的基础上，开发出API接口，对合作伙伴批量分发试读内容。在合作电商、出版机构官网和行业媒体网站上为读者提供图书试读功能，兼容PC和移动设备阅读。既增强了用户体验，又节省了合作伙伴和出版机构的人力、物力投入，回避了技术障碍。 

自媒体：书问网站的发现频道可供出版机构发布新书、热点图书的书摘和推荐信息、行业动态新闻。出版机构可自主在后台编辑、发布文章内容，分享到社交平台（微博、微信、QQ空间等），实现人际网络营销，借用编辑和作者的个人拥趸，扩散作品影响力。 

出版业需要新鲜“血液”进入 

传统图书出版业怎样利用互联网技术为自身行业服务？在书问出现之前，出版社尝试建设网站，开立店铺，设立微博、微信账号等形式增加图书销售，但已有的工作还不能体现出版业的内容优势，出版业在互联网领域占有的关注度和话语权远远不够。 

过度营销的现象也时有出现。电商为了吸引用户，不断加大折扣力度促销，导致页面资源紧张，读者的购书节奏被打乱。持续的价格战使得出版机构的营销费用不断增加，营销效果逐渐弱化，出版机构迫切需要开展创新的互联网营销模式。 

内容营销不再是难题 

在出版机构营销手段乏力的今天，书问创新的互联网内容营销手段为出版业注入了新鲜血液。 

书问网站上线运营半年以来，平均日PV已经达到3万，UV2万。与书问合作的出版机构、行业媒体和电商已达100余家。出版机构只需在书问前端页面提出申请，就可以加入成为合作伙伴，免费享有书问提供的内容营销互联网服务。

来源：中国出版网