“互联网+”创业加剧出版细分

来源：管理员    发布时间：2015-10-21

中国传媒

  在上世纪90年代末的那次互联网大潮中，未满30岁的丁磊和马化腾分别创办了网易和腾讯。如今十多年过去，当年的互联网创业者已经成为业界巨头，而新一批30岁以下的年轻人则正站在巨人的肩膀上大浪淘沙，加入“互联网+”创业大军，而这一热潮也点燃了“互联网+”创业的出版细分市场。

　　“实战派”电商运营图书

　　根据前不久的中国新经济年会发布的《2015互联网创业白皮书》显示，从细分领域来看，电子商务无疑是2014年中最热门的领域。据统计，2014年新成立的公司中从事电子商务的公司有729家，占比为13%。在电商发展如火如荼的今天，各个电商平台频传捷报，单店年销售亿量级的企业越来越多，一部分传统企业已经“触电”，“触电”的大部分还徘徊在生死边缘，而另一部分也摩拳擦掌纷纷准备“触电”，仅剩的一些还在观望，等待时机。电商大格局已定，红利期已经消失，进入平稳运作期，电商也成为一种稳定的商业形态。

　　图书市场上，现在涉及电商的选题，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。一个明显的特点是，更加注重方法和实操细节的图书选题越来越受到出版社和读者的瞩目。电子工业出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社几乎占领了该细分市场，出版的品种最为丰富。而且许多写作者都是电商的实践者、亲历者，更具发言权。以电子工业出版社的《一个人的电商：运营策略与实操手记》为例，该书作者许晓辉，曾在知名电商公司凡客诚品做高管，也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，他在书中对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点，都有详细论述，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析，对创业者颇有借鉴意义。

　　类似的“实战派”选题还有人民邮电出版社的“老A电商学院系列图书”、东方出版社的《走出电商困局》、机械工业出版社的《商变：传统企业电商就该这样做》、中国华侨出版社的《互联网思维：传统行业如何做电》。相似的，淘宝大学作为阿里巴巴集团旗下核心教育培训部门，以帮助电商成长为己任，历经多年的积累和沉淀，2014年已成长为一个线上线下多元化、全方位的电商学习平台。由其编写的《运营不累：弹指神通，布局规划思路通》、《视觉不哭：美人心计，视觉营销夺流量》、《客户不丢：吸心大法，新老客户众归心》（电子工业出版社版）等书，也长期占据销售榜前列。

　　在交流采访中，一些出版社的编辑特别提到，阿里速卖通、顺丰SFBuy及全球顺、敦煌网、鹰熊汇、亚马逊、eBay、Paypal、4px、VK等一批跨境电商、服务商纷纷抢滩跨境电商这一新兴战场。跨境电子商务的崛起，更将直接推动中国企业转变理念、创新业务模式、保持竞争优势、破解发展困局，真正实现外贸转型升级。关于这一层面的选题也将成为未来的一股出版趋势。人民邮电出版社的《再战跨境电商——颠覆性商业时代下的“野蛮探路者”》解析了鹰熊汇、深圳网易盛世科技、阿里国际电商战略、顺丰推“SFbuy 全球顺”、Anker品牌等商业案例分析跨境电商的顶层设计；电子工业出版社的《跨境电商多平台运营》，以适合新手入门的速卖通为主要讲解平台，由浅入深地介绍了从事跨境电商的知识和速卖通平台运营技巧，并结合eBay、Amazon、Wish平台各自在市场状况、客户来源、业务模式、运营规则与要求等特点进行分析。

　　微信创业将成出版热点

　　多年前，开发一个移动APP一夜间暴富的消息可谓层出不穷。但是随着手机APP的数量越来越多，大多数创业者所开发的APP都被淹没在了移动互联网的大潮之中。面对着APP高额的开发成本和推广成本，很多移动互联网创业者再次陷入了困境和迷茫。腾讯微信公众平台的不断对外开放，让移动互联网创业者们又看到了新的机会。于是来自各行各业的创业者和知名企业开始放弃APP的开发，转而投身开发成本、推广成本更低，效果更佳的微信公众平台。一时间，微信成为了移动互联网创业新的风口。而出版业关于微信营销、微信创业的选题策划也急速膨胀，成为了2015年的一个热门选题领域。

　　这类选题在标题上往往开门见山，像人民邮电出版社的《微信朋友圈，这么玩才有钱赚》、机械工业出版社的《我是微商：月入50万微商修炼笔记》《微信，这么玩才赚钱》，都落脚在“赚钱”二字。不过此类选题也有侧重和差异，因为微信营销的两个核心是微信朋友圈和微信公众平台。以《微信朋友圈，这么玩才有钱赚》为例，该书就侧重对朋友圈的推广。《微信，这么玩才赚钱》则深入挖掘了微信9大功能（如“查找附近的人”、“漂流瓶”、“摇一摇”等）潜在的商业机会。而《我是微商：月入50万微商修炼笔记》分享了新的理念玩法，譬如作者更看中线下的客户。他说，“微商总是说，自己在微信中添加1000个陌生人，有900个是微商，产品不知道卖给谁。我反问，如果你从线下面对面添加100人，会有多少个微商呢？他们回答也就3～5个。线下的客户才是做微商最准的目标客户。”

　　此外，更有一些量身定做的特色选题。比如机械工业出版社的《微商软文创意手册》另辟蹊径，避开现在大多数书籍介绍的个人微商，先从读者的一大痛点——软文撰写能力不足入手，着力讲解如何才能撰写出一篇广为流传的软文。人民邮电出版社的《挡不住的微店生意经：低成本微信创业全攻略》的读者群定位在“低成本微信创业者”，书中对创业心态的调整、实用操作技术的把握、平台的选择、产品及供应商的把控和系统的微商培训等都有讲解。

　　值得一提的是，一些传统的市场营销类图书在推出续集时也开始关注微信营销。中国经济出版社的《售罄Ⅲ：售楼冠军微信营销全解密》就将房地产营销置于互联网思维及全民微信时代的大背景下，通过将多位售楼冠军微信营销的实操技巧进行提炼和升华，对房地产微信营销的策略、方法、技巧做系统性梳理。

                                                                                         

                                                                                      文章来源：中国出版传媒商报