【陕西盛唐传媒】让传统期刊和新媒体实现利益融合

来源：管理员    发布时间：2015-10-20

陕西盛唐传媒投资有限公司

根据《2014年全国新闻出版业基本情况》公布的数据显示，去年期刊业整体表现不容乐观。在2015中国（武汉）期刊交易博览会即将拉开帷幕之时，《中国新闻出版广电报》记者专访中国期刊协会会长石峰，就当前期刊业的发展现状及未来的发展方向等问题进行交流。
　　期刊发展正处于阵痛期
　　《中国新闻出版广电报》：从《2014年全国新闻出版业基本情况》中公布的数据来看，期刊业处于下滑状态，您是如何看待当前中国期刊发展总体状况的？
　　石峰：从统计数据看，期刊总的印刷发行量从2013年开始下滑，去年继续下滑，并且速度加快。总体来说，我国期刊发展处于困难时期。一方面，期刊发展面临新媒体的冲击，已经是毋庸置疑的事实；另一方面，期刊发展同时面临体制、机制的转型。就像发展中的中国经济一样，中国期刊业也正处于转型中的阵痛期，很多期刊对于未来的发展方向比较迷茫，遇到了比较多的困难。
　　可以预见，在未来一段时间中，期刊还是会处于一种继续下滑的趋势，但不会长期下滑。之所以这样说，是因为我认为纸质期刊还有存在的空间和价值，我估计期刊下滑到25亿册左右可能会出现一个稳定期。这个判断基于国家对于文化建设的高度重视，每年政府工作报告中对全民阅读的支持，对纸质出版物的发展起到促进作用。此外，纸质出版物还有相当数量的读者群存在。尽管很多年轻人转向电子阅读，但经过一段时间就会发现，真正的阅读还是在纸质刊物。而且，长期使用电子阅读带来的各种问题、各种弊端也逐渐引起社会关注，这就意味着发展到一定阶段，纸质阅读人群可能会出现回归。
　　与新媒体互动好的期刊上升明显
　　《中国新闻出版广电报》：在您看来，与去年相比，今年的期刊发展呈现出什么样的趋势？有哪些新亮点值得关注？
　　石峰：有这样两个趋势比较明显：一个是整体总量继续下滑，另外一个是期刊发展出现分化，一部分积极探索创新或者与新媒体有互动的杂志呈现良好发展态势。今年中国期刊协会数字期刊分会联合2015中国（武汉）期刊交易博览会组委会、国家新闻出版广电总局信息中心一起共同主办“2015期刊数字影响力100强”遴选活动，针对期刊在数字领域的影响力现状，给予总结发布。可以说，检测期刊的数字影响力对于推动当前期刊融合发展来说有积极作用。
　　此外，今年是中文期刊诞生200周年，我们在每年的创刊号展览之外延伸出其他几个展览板块，有“抗战中的中国期刊”“中国期刊与汶川地震”“中国期刊和中国奥运”“中国期刊与‘一带一路’”等，总体意思就是回看大事件中的中国期刊是如何做的。
　　融合要解决内容价值回归的问题
　　《中国新闻出版广电报》：说起融合，您认为当前期刊融合发展的进程如何？
　　石峰：对于融合发展，中央提出了明确的发展方向，目标、路径等都很清楚，但是从目前来看，融合的成果或者说成功的案例还不是很明显。期刊融合在路径探索中，成功的经验不是很多。我认为，最重要原因在于内容价值的回归在融合的过程中没有解决好。
　　很明显，在融合过程中，把内容更快、更好、更广地传播出去已经很容易实现，也看到了良好的效果，对社会是有益的。但是，这些融合并没有成熟的商业模式，没有商业模式就难以实现持续发展。在市场经济条件下，必须有成功的商业模式才可以助推其持续发展。我认为，要解决融合过程中内容价值回归的问题，就要让传统媒体和新媒体在融合过程中实现利益融合。
　　管理体制机制放活是关键
　　《中国新闻出版广电报》：在您看来，期刊要真正实现融合发展，还要做哪些改变？
　　石峰：其实，所有的问题最后都是改革的问题。融合发展也好，兼并重组也好，做大经营也好，包括调动职工积极性也好，最终的目标都要集中到管理体制上。目前，很多期刊出版单位还是编辑部形式，这样的体制要成为市场主体就很困难。市场主体地位没有真正确立，现代企业管理制度也没有建立，在这样的情况下，期刊要发展，管理上的放权、搞活非常重要。
　　那么，对于目前的期刊出版单位来说，现在能做的，就是在政策允许的范围内，把可以做的事情做好。比如，把内容做好、做精、做细。另外，也要有探索的勇气。市场上很多事情都在探索的过程中，期刊出版单位不要等，要抓住一切机会勇于尝试，也许发展就会比别人先走一步。

 

                                                                                                 来源：中国新闻出版广电报