【陕西盛唐传媒】探讨媒体融合新趋势

来源：管理员    发布时间：2015-11-19

      新媒体发展中有三件重要的事：一是技术平台建设，二是内容建设，三是消费者需求建设

　　媒体融合发生的动力有四个方面：首先，受众的需求是媒体融合最基本的推动力。二是技术的推动。三是市场竞争的压力和动力。四是由信息生产方式与信息消费方式变化引起的媒体融合

　　移动互联网未来将呈现三个趋势：首先是竞争格局未定，异质竞争凸显。二是转变为整个生态圈的竞争。三是商业模式多样化

       新媒体体系逐渐成型

　　中国传媒大学新媒体研究院院长 赵子忠

　　新媒体发展中有三件重要的事：一是技术平台建设，二是内容建设，三是消费者需求建设。

　　过去15年中，科学技术是新媒体发展的主导力和推动力，新的技术和概念目前还在不断改变和影响着新媒体。比如云计算，许多人认为云计算的计算方法很可能改变现有媒介的整体结构。还有物联网，按照物联网理念，整个国内的网络结构都会随之改变。新技术正在推动着新媒体朝下一个阶段发展。

　　在十几年的技术发展过程中，新媒体的整个体系也在逐渐成型。现在新媒体最重要的载体就是互联网。互联网已经彻底改造了电信和广电，还将进入通信业，现在来看，广电的网络、宽带的网络和移动的网络正在不断建设，我们已经看到3G网络的铺建，而4G网络正在逐渐展开，无限宽带的应用都摆上日程。

　　“三网融合”是2011年新媒体的发展趋势。从国家的高度来看“三网融合”，实际上就是怎么能够把中国建成一个网络强国。对于我们来讲，如何构建下一代宽带模式，将成为中国新媒体在今后10年非常重要的基础。

　　大力发展数字出版

　　新闻出版总署科技与数字出版司司长 张毅君

　　近日，新闻出版业“十二五”时期发展规划正式发布，突出强调要以业态创新和服务创新为重点，加快高新技术应用，大力发展数字出版等战略性新兴产业。

　　与其他阅读方式相比较，数字化阅读方式的分歧最大。数字出版产业与数字阅读的发展，反映出产业与市场需求之间的关系。这种发展趋势必然会成为行业内外关注的焦点。

　　在中央作出将文化产业打造成国民经济支柱产业的战略决策背景下，新闻出版总署提出要用10年左右的时间，实现向新闻出版强国迈进的目标。目前采取了一系列措施，包括统一“大力发展数字出版”的思想认识，加强政策引导、推动数字出版产业科学发展，抓住内容和渠道两个关键环节，研发核心基础，加强基地建设，培养市场主体以及强化管理措施等。

　　传统媒体转型期的生存之道

　　中国新华新闻电视网总编辑 陆小华

　　微博上有三类人：一类是名人，一类是名人领袖，一类是信息集聚者。在日本地震的时候，日本东海大学一位教授发出很多关于核电站动向的新闻，比所有的媒体都快。据我所知，国内很多的媒体都从他的微博上获取信息。这就是信息集聚者。今后，这种社交媒体将是最有影响力的媒体类别之一。

　　传统的媒体为什么只能刊载原创新闻，而不能对其他信息选择、整合、集聚、加工再传播呢?如果传统媒体在这个领域做了工作，把多种媒体形态的内容形成聚合再加工，对提高影响力很有效。

　　在微博兴盛的时代，信息良莠不齐、真假难辨，恰恰需要传统媒体从中选择鉴别、整理、再传播。要想获取影响，占领权威地位，就要做选择、聚合的传统媒体。因此，在媒体融合的时代，传统媒体的生存之道除了坚持做好原创，坚持做好多媒体采集之外，要特别善于做好选择、加工、集聚、再传播。事实上很多媒体的品牌正是建立在再传播、被别人再传播之上，我认为，这就是转型期传统媒体的生存之道。

　　媒体融合的动力

　　清华大学新闻与传播学院副院长 崔保国

　　现在媒体融合发生在四个层面，一是技术融合，主要表现为媒体形态的变化，包括终端融合和渠道融合;二是业务融合，引起了组织管理的变化;三是媒介产业的融合，体现在媒体业态的变化;四是组织、产权融合，体现在媒体生态变化。

　　媒体融合发生的动力有四个方面：首先，受众的需求是媒介融合最基本的推动力。整合的媒体是人类最本质的需求。二是技术的推动，最关键的技术是三项：互联网技术、移动互联网技术、云计算。三是市场竞争的压力和动力。四是生产，实际上是由信息生产方式与信息消费方式的变化引起的媒介融合。比如微博就是典型的例子，它的信息生产方式已经不再由大众媒介主导，而是大家生产、大家消费。

　　媒介融合带来了传媒产业格局的变化。一是新媒体层出不穷，不断地融合，也不断产生新媒体。二是新媒体产业格局的变化。三是全媒体发展模式。四是传统媒体的数字化转型。这是媒体融合引发的传媒产业的变化。

　　迎接下一代互联网

　　清华大学网络中心副主任 李崇荣

　　国家在发展互联网方面面临的最大挑战，就是IP地址的短缺，全球IPv4地址目前已经分配完毕。美国人口3亿，平均每人拥有5个IPv4地址。我国是13亿人，平均每人拥有0.2个IPv4地址，从4亿多的网民来说，也就是2个网民才有一个地址。

　　下一代互联网的概念，是在IPv6时代能够保持现有的IPv4网络上的技术优势，在IPv6的平台上去攻克重大挑战。经济发达国家已经有这样的计划，我国也做了这样的准备，2003年提出建设下一代互联网示范工程CNGI。清华大学成立下一代互联网核心网国家工程实验室，建立了世界上规模最大的纯 IPv6的主干网，研制成功主要采用国产设备的大型IPv6下一代互联网。

　　IPv6的技术值得研究。国家已经制定出的“十二五”期间的互联网规划，将会从现在的技术试验向大规模的商用转型。媒体网站应做好技术和人才的装备，制定过渡方案，保证IPv4与IPv6用户都能访问网站信息。

　　媒体融合时代如何盈利

　　中国人民大学教授 匡文波

　　网络广告非常强大，比如到了晚饭时间，周围餐馆的广告都会发到你的手机上。你点击一下回复可以享受打折优惠。这种广告的点击率比一般的广告点击率要高得多。但我现在要特别提醒做传媒的朋友，不能局限于网络广告，不要把希望寄托在收费模式上。

　　全世界收费模式失败的案例远远多于成功的案例。免费加广告还是一种比较经典的模式，但实际上免费加广告的模式面临的是盈利周期非常长，一般需要七八年的时间才能盈利。而且网络广告的效果比较差，有数据显示，网络广告的点击率只有0.5%。传媒人不能只是局限于传媒的广告收入，我们还需要更多新的思路。像苹果的利润不光是来源于昂贵的手机产品，更多是来自苹果各个网上的销售。

　　此外我想谈谈版权。目前，在新媒体产业链中，做内容的是弱势群体。美国一些畅销书的作者不把书放在出版社，直接给亚马逊。报业也是这样，国内报纸一年的新闻稿往往只卖出区区60万元人民币，但是一条新闻的采访成本平均下来是2000元。中国目前的版权保护制度下维护自己权益的手段非常有限，电子出版的问题，不是技术，是版权。

　　全媒体转型有所为有所不为

　　南方报业新媒体公司副总经理 何崑

　　南方报业对全媒体转型的认识，可以用四个并非来概括：一是从平面媒体集团向全媒体集团转型，并非不再花力气经营平面媒体，而是继续发挥平面媒体的核心竞争力;二是并非简单把平面媒体的内容、影响力延伸到网络等新媒体，而是用全新的视野对传统平面媒体进行一场革命、一次超越和一次新的创业;三是并非不需要一个长期努力的过程，要不断修正自己的战术，在转型当中寻找新的机遇;四是并非不顾自身条件，一哄而上，什么都做，需要立足于我们自身的优势和核心竞争力，有所为和有所不为。

　　以南方报系为例，我们正在实施跨区域、基础战略、跨媒体集成和跨行业拓展升级战略及其十大配套动作，通过全媒体理念的再造，信息集成中心研发与建设，报纸的数字化和数字化内容跨区域总体输出共享，全媒体组织流程再造，全媒体品牌再造，全媒体人才体系，全媒体考核体系，全媒体产品再造等等，实现全媒体商业模式的再造，最终实现的是南都无处不在。

　　打造全新的价值增长曲线

　　中国移动通信集团数据部移动互联网处副处长 姚丰

　　移动互联网融合了大屏幕、开放、免费的特色，同时也具备了终端体积相对较小、便于携带的特点。

　　移动互联网未来将呈现三个趋势：首先是竞争格局未定，异质竞争凸显。二是竞争转变为整个生态圈的竞争，因此充分开放、广泛合作，打造有利于自身的生态圈是至关重要的。三是商业模式多样化，传统互联网的免费模式和移动网的收费模式融合，将创造出更多、更灵活的商业模式。

　　我理解的Mobile Market(移动市场)，是包括传统媒体在内的各类的数字内容、容纳各类优秀应用开发者、满足跨平台跨终端客户实时体验需求的综合商场。有两个重要特点：一是给所有的移动增值业务下载和销售提供的综合营销平台;二是在此基础上，可以进行更多模式的创新。

　　传统媒体转型面临的挑战

　　尼尔森在线研究北京公司总经理 李昕

　　传统媒体向新媒体数字化转型过程中，有三个方面需要关注：

　　一是受众方面。无论我们做任何市场化的动作都需要深入的研究和思考，要清楚自己的市场定位和方向。

　　二是终端形式。从几年前的社会化媒体到现在的微博，消费者追求更简单、更容易使用、更能够随时随地跟别人分享传播的工具，这就是微博在中国广泛应用的原因。

　　传统媒体转型的过程中，我觉得有几个比较大的挑战。以前是不同的内容用在不同的终端上，现在要考虑如何达到投资回报的最大化，实现最高的回报效率，要能够达到一次性生产、多平台、多媒体发布。另一方面，如何能够利用互联网平台的特点更广阔、更好地推送信息。

　　最后是盈利模式。最多的是广告，一种是我们通常看到的媒体网站上的赞助类广告，另一种是在提供免费内容前提下的嵌入式广告。还有一种盈利模式是增值服务。我觉得，可以利用现有资源的优势，在深入了解传统互联网用户的前提下，创造出各种各样的新模式。

　　微博是进入互联网的入口

　　北京缔元信公司CEO　秦雯

　　微博应用未来可能会成为用户进入互联网的入口。未来，所有互联网盈利模式都可以通过微博进来。在中国，我觉得微博盈利的话题应该缓谈，因为一旦过度利用，死的是微博。

　　另外一方面，微博这种服务形式的出现，其实给传统媒体保持品牌和发扬品牌提供了很好的机会。在传统Web页面内容聚合的时代，一家媒体再怎么做也做不过新浪、搜狐这样的聚合生态，网民在这样的聚合平台上满足了自己的消费需求。那时候，传统媒体只能作为内容供应商去服务，一年卖60万元。但在微博时代，恰恰可以把传统媒体本身的品牌延续下去。例如，三联生活周刊的现实发行量是20万册，但是它在新浪官方微博的粉丝数量接近100万。

　　这种媒体变革形势下，我们传统媒体要做什么，要怎么去定位?我认为，一方面是要认识到行业的变化趋势，另一方面，还要知道我在哪里，不能迷失自己。从大的意义上来讲，媒体融合其实是互联网技术改变人类社会进程的一部分。

                                                                                                                    文章来源：中国文化报