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如何管理数字出版产品的开发?

来源:管理员    发布时间:2016-05-24

      在后数字时代,出版商能通过诸多不同的设备与数字平台来连接受众,并用更富有新意的方式来包装自己的产品。故事的呈现方式可以是交互式电子书、游戏,也可以是手机APP等。这些渠道提供了强有力的方式促使内容变现,发展忠实受众,从而使企业在愈加移动化的媒体格局中仍能保持竞争力。 那么,出版商应如何正确地对待开发流程,来创造可盈利的应用程序和交互式电子书呢?在本文中,将就此给出一些基本的建议。

          第一步:调研

      不同内容适合不同的表现形式,做好区分很有必要。有些内容很适合做成「免费增值型」APP,比如食谱和健康指南;而有的制作成交互式电子书可能会更好,比如童书、学习类书籍以及短篇小说。 分析竞争对手的产品会让你知道,哪些做法是行得通的,而了解现有受众的意见,也将对你有所启迪。 其他调研内容还包括熟悉不同平台和市场(Android、iOS、Kindle等)的状况,以及摸清楚开发所需要的成本和时间。

          第二步:了解技术

          在针对某个特定平台开发产品前,你需要了解相关技术的优势和局限性在哪里。不同的模板和编程语言适用于不同的设备,而有些模板和语言在实现跨平台的扩展上更有优势。

      iOS开发者使用的编程语言是ObjectiveC或Swift,而Android用的是Java。如果你打算发布一个跨多种设备的APP,那么混合开发框架(hybrid framework)可能是值得追求的另一种方法。混合框架有助于同时开发iOS和Android应用,例如对一段代码的多次重复使用。

      然而,不要光盯着技术的细枝末节,重要的是理解所构建东西的好处与局限性。向你的开发人员询问产品在未来的适应性如何,要为升级和更新留出多少预算,以及需要哪些售后合同。

          第三步:搭建团队和产品

           一旦计划到位,就是该建立团队的时候了。雇佣内部技术团队是有风险的,所以寻求自由设计师和开发人员来使长期投入最小化,通常会比较好。在如「Upwork」和「PeoplePerHour」等网站上可以找到这些人,或者征求业界同行的建议。你还需要一个项目经理。理论上,他们将负责领导这个项目,并拥有数字产品或网站方面的项目管理经验。 记住,创建一本复杂的交互式电子书要比一个免费增值型的安卓APP耗费更久的时间。最好根据产品来设计实际一点的项目进度表,并为可能的停顿留下预算空间,竭力去打造一个美好的产品。

          第四步:测试与发布

          一旦项目完成,是时候在发布之前进行全面测试。虽然可以由内部团队进行自查,但若能取得独立专家的帮助来进行更详细的技术测试,也非常值得。提供此类服务的有Testbirds、Applause、TestElf等网站。当然,在用户正式使用产品后,也需要进行负载测试。

          第五步:市场营销

          当产品被发布到APP商店或电子书市场上时,这份工作并没有结束。推广是关键,而这就需要挖掘已有的和新的受众。确保你现有的e-mail名单和社交媒体粉丝消息灵通,并为他们下载产品提供激励措施和简便的途径。 特别是对应用程序而言,你需要一些应用商店优化(App Store Optimization,ASO)技能。关键的技巧有:在APP描述的第一段里包含你主要的关键词,附加翻译文本,以及列入截图。

           第六步:事后评估

           第一时间就取得全面成功是非常罕见的,即使你的产品真的特别棒,也有必要了解形成该局面的原因。

      你可以通过APP商店的标准化数据来监测使用者的行为,或借助第三方软件进行分析,例如Flurry、Google Analytics for Mobile Apps、APSALAR——这些软件全都是免费的。

      邀请APP的用户填写评论,并激励用户就可以改进的内容上传反馈,这类信息通常能帮助你做出更好的决策,在产品更新时也能作为宣传点。

      数据是了解用户如何体验产品的关键,所以深入其中,看能否为行动指出一条明路。对关键数据的诠释应该围绕着「用户获取」(acquisition)、「参与度」(engagement)和「效果」(outcomes)来展开。下载数量很重要,但用户黏性和应用内的购买也是如此。营销活动可能会刺激用户的下载行为,但产品达到了他们的期望了吗?他们花了很长时间来使用它吗?他们有被激励去购买高级版本吗?测量当然不能只着眼于下载阶段。

          开发数字出版产品的3个小贴士

      1. 使用模板

          为应用程序、电子书使用预定义的模板和主题也许有助于节省时间和资金,而且它们通常可以在很大程度上实现定制化。你可以在如「CodeCanyon」和「ThemeForest」等网站上找到这些内容。

          2. 新颖的定价方式

          人们并不总是愿意像买一本书一样为一个数字产品掏腰包,记得在定价上保持弹性。你的选择有:免费、免费增值(freemium)、付费,或者付费增值(paidmium)。也别忘了分析竞争对手看看他们是如何收费的。

          3. 从开发安卓应用入手

          就APP而言,从谷歌商店(Google Play)推出要比从iTunes 推出更加容易(更少的认证和审核),虽然你仍然需要去满足一些标准。从安卓开始,但使用混合框架来开发产品,从而你能够选择以后再发布它的iOS版本。

                                                                                                                                  文章来源:E出版
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