企业级数字出版需求不可小觑，机遇看得见

来源：管理员    发布时间：2014-12-03

                 

      某种角度而言，企业即媒体。拥有品牌和历史的企业，其品牌故事、品牌精神、品牌活动等等，都是可以生成有价值的内容的优质资源。现实中，通过内容创作与消费者建立关系、维护关系的企业也的确不在少数。据MailOnline的数据，70%的品牌和77%的广告代理都有从事内容营销；67%的品牌为内容购买了广告位。另有调研显示，目前，企业在内容营销上的预算已经占到整个营销预算的25%。

      近日，Adobe在京举办媒体沟通会，介绍了旗下数字出版套件（Digital Publishing Suite，简称DPS）的最新发展，分享了DPS的一些代表性应用案例。有趣的是，Adobe最新公布的数据从另一个侧面印证了非媒体、出版行业的企业在数字出版领域的需求潜力。

      作为世界领先的数字媒体和在线营销方案供应商，Adobe于两年多以前推出DPS。DPS是一个端到端的解决方案，涵盖了内容创建、制作排版、出版分发、收入回报及分析报告等功能。借助DPS，企业/机构可以创建带有自己品牌特点的出版物，分发到智能手机和平板设备上，给用户提供身临其境的阅读体验。这些设备包括iPad、iPad Mini、iPhone以及很多安卓系统的设备上。

      据Adobe数字媒体咨询顾问毛屹槟介绍，至2014年6月，全球八成数字出版物都是通过DPS发布的。可以说，Adobe在数字出版领域已经形成一家独大的竞争态势。耐人寻味的是，在全球范围内，DPS的六成用户是企业用户，三成用户是出版机构，一成用户是教育机构。在我国国内情况则大不相同：DPS在中国的用户九成都来自出版机构，非媒体出版行业的企业用户少的可怜，与全球高达九成的企业用户现状有显著的差距。至2014年6月，全球累计使用DPS分发的刊物数量达到两亿两千万次；每个月通过DPS浏览数字出版物的订阅用户，其平均浏览时长是50分钟。人们并不像很多人以为的那样越来越不爱阅读刊物，只不过阅读刊物的渠道发生了变化。另有研究显示，到2017年，我国数字出版市场规模有望达5841亿元。按全球的数字出版需求来自企业的占六成计，企业级数字出版需求不可小觑！

      企业该如何创作好的品牌内容？首先要搞清楚什么才是好的品牌内容。从具有风向标意义的“戛纳国际创意节”上可以找到一些标准。2012年，戛纳国际创意节就增设了“品牌内容和娱乐(Branded Content&Entertainment)”类别奖。据该节的首位华人评审、星传流线中国首席内容官吴蕙凭(Silvia Goh)的事后介绍，他们当时在判定一个作品是否是好的品牌内容时给出了五条原则：创新性、参与度、全面整合、相关度和效果。品牌内容营销不同于广告，提倡的是受众的参与和互动，强调的是受众对品牌的体验过程。品牌内容可以让受众群更深入地体验品牌，发挥长尾营销能力。

      一个好的品牌内容，会让人分不出到底是广告还是内容，其关键在于对品牌相关性的把控上。“充分了解消费者的行为是根本。我们曾看到过一些作品，品牌盲目跟随自认为对的新趋势，尝试那些明明与品牌不相关的游戏APP，错失机会，是很大的败笔。”凯络中国策略与创新总监Clay Schouest曾这样分享自己在内容营销上的经验，“要想把控好品牌相关性，还要注意的另一个因素是，为消费者创造一个积极的角色及目标，教育、启发、娱乐他们，或者为他们提供实用的信息。”

      “未来，我们在中国会重点发力在企业客户，主要从六大行业进行突破：汽车、金融、制造业、旅游航空、酒店航空和零售。”Adobe销售经理李冬在会上透露了Adobe数字出版业务下一步的战略重点。