淘宝阅读试水网文出版

来源：管理员    发布时间：2014-12-03

阿里或将深耕网文出版领域。4月3日，淘宝阅读负责人方弼在采访中透露了这一意向：文字内容从某种意义上说是这条产业链的最上游,优质版权投注到我们的平台内,向后可以整合阿里巴巴集团内现有的电影、音乐、游戏等关联产业，加上阿里原有的电商群态,可以为版权提供非常广阔的对接周边衍生品的合作空间。

今天，一个毋庸置疑的事实是，内容产业正在越来越受重视。介入出版产业链条的互联网公司早已不再仅仅局限于亚马逊和谷歌,阿里巴巴也不例外。

如今,行业的回暖正在加快步伐。从数据上看，2013年，一些民营出版商在数字阅读上的收入，就已经开始与纸质出版物持平。而伴随收入增加，出版商对于数字出版的认可度也日渐加强。上下游的合力开始驱动这一产业从盈利模式到供应链管理的变革，而阿里显然也并不想错过这个创新的机会。

互联网的原生出版与传统出版物的电子化有着先天的差异。这种差异不仅体现在响应速度上，更体现在思维方式上。“后者是先做用户，再做收入，而前者的逻辑是先有内容，再定位自己的受众，最后放到通道里去售卖。”方弼表示。

然而，随着互联网受众的日益广泛，网络出版跟传统出版正日渐融合。方弼观察到，在淘宝上，已经有不少出版商开始用网文的思路出版图书，以淘宝上畅销的恐怖小说《十四分之一》为例，其内容方采用一季一季的方式出版和销售图书，而从销售单数来看，《十四分之一》淘内电子书的销售笔数已经和纸书齐平。

在这样的大环境下，2013年底，淘宝阅读完成了业务架构的重组，并且逐渐摸索出属于自己的独特商业模式——后向产业整合。

为阅读寻找强势入口，是方弼现阶段工作的重点，“淘宝阅读要做的事情是，通过卖家去触达用户，形成回流到移动端的通道。”

这将意味着，未来，用户可以通过手机淘宝主客户端的消息通道获取电子书的更新信息，也可以在支付宝、来往和短信的push上获得相关消息，这一系列消息通道以各种形式编结成一张消息网络，随时随地触达消费者，并形成以内容为核心的接触节点。

数据成为其中最好的佐证：在去年年底的感恩活动中，超值送活动联合信用等级、经营规模不等的5万卖家，总共送出2200万本书，触达1500万顾客，阅读打开率高达70%以上。

打通移动、pc端的多条信息通道，通过向后端收费降低用户成本，还为方弼带来了更多的畅想空间——卖家在淘宝上积累多年的宝贝详情页和店铺装修内容，经过整理提炼，将为淘内的原创出版提供丰富而广阔的内容资源，通过为卖家量身定制个性化的品牌美学，最终形成一系列形式丰富、制作成本低廉的电子书产品。

以淘品牌裂帛为例，以其销售理念为核心内容定制的纸质图书《最美的学习》，最初销售并不理想，如今，大风正在与淘宝洽谈，希望将《最美的学习》制作成电子书：“纸质版图书里面有周云蓬的一首诗，到电子书上，就可以制作成周云蓬本人的唱诗，以富媒体的形式重新包装。”显然，这样的创意和想象只能依托电子书的形式来承载。

在淘宝阅读的平台上，上游内容方将直接面向普通用户，像卖家做服务一样经营内容，用专业的优质的内容赢得用户和用户的信任。“跟很多上游接触下来，我们的感觉是，他们对内容的想象力和专业度是电商人所无法企及的，淘宝要做的无非就是提供一片土壤，用平台的方式承接住他们的想象力。”