【陕西盛唐传媒】数字阅读的未来

来源：管理员    发布时间：2015-11-17

      编者按 在主题为“Kindle来后，中国电子书路向何方?”的第四期博雅出版论坛上，读览天下副总裁屈辰晨阐释了社会化阅读的核心，他说：“我们做社会化阅读的核心是什么呢?就是以用户以读者为中心，而不是以内容为中心。通过个性化的阅读体系，帮他选择到他更喜欢的内容。这里面平台所起的作用是什么呢?是这种信息内容的再创造。”他由衷地希望大家跳出电子书的窠臼，从而在数字出版领域可以大有作为。

　　今天我觉得有点遗憾，原因在于什么呢?中国电子书发展这么多年，难道我们指望它(Kindle)来了救我们吗?我们自己不争气吗?其实不是，中国电子书发展了这么多年，06、07年我们好多朋友都认识，一起关注数字出版。

　　现在可能很多朋友还没有关注数字出版，08年7月，应该是这个时节，(任)殿顺和我们数字出版在线。那时候大家评介说自己的理想在这里面，但是这么多年过来了，我应该算是已经在转型了，在做电子书之类的东西，一开始(论坛)找我的时候我不知道讲什么，因为电子书就像白菜一样，我们的前途在哪里?但是今天大家来到了现场，听我们几位来讲这些，我们都不知道未来的未来在哪里?我相信这种坚持特别值得感动，首先感谢大家!

　　大家知道白薯多少钱吗?我查了一下大概是2.5一公斤，我们卖一本电子书多少钱?还是说我们在一些平台上，我们所做的电子书的这种价值，远远低于它所应该有的价值。我们这个行业，其实是缺一种价值链。我们自己作为一个上游来讲，我们的出版社、作者、编辑没有获得他们应有的回报。原因在哪里呢?我这里有一个很形象的比喻，为什么人家吃肉，我们吃草?因为你没有定价权，你没有更多的价值释放，甚至说你有了价值释放，还仍然在以自我为中心，去创造你的内容，而你忽视了整个互联网的变化。

　　我开始做这项工作的时候，大概零几年，我曾经跟一个老朋友，现在老板张以恒(音)聊天。他问我一个问题，他说你觉得书的实质应该是什么?我当时照本宣科地觉得，书是一种商品，它应该在市场上流通，传递思想、经验、乃至于价值观。但是经过这几年从业，我们发展问题远远超出了这些。我们所谈论的电子书，把它定义为单一媒介，在这个时代已经落伍了。有多少做电子书的机构都已经倒闭。那说明其实电子书作为一种单一的媒介，已经失去了它应有的市场定位。

　　我们看到有很多的知名机构、雅虎、谷歌，为什么我在图上把它们标成黑色，这个名单可能还有很多。它们都已经被宣布关闭了(指这些公司的数字阅读业务)。雅虎的开发了一年的时间，用了一个月的时候就关闭了。国内的创业团队更多，那它们是怎么死的呢?有晕死的，不知道市场方向在哪里?有饿死的，没有投资进来，也有可能说自己设定了一个很好的方向，但是市场没有这个需求。也有说做了一个很好的模式，它死掉了。

　　我跟朋友聚会，他说世上有三种人，一个是我知道，我知道，还有一种人是我知道我不知道，另外一种人是我不知道我不知道。我们是什么人群呢?也许是我不知道我不知道，我不知道电子书的未来方向在哪里?但是这些都不重要，重要的是我们关注新的方向，我今天谈的只是大众阅读领域的事情，不涉及到专业领域，也不涉及到电子书的行业，从我自己的经验里面看，数字阅读这个方向的事情，我觉得社会化阅读是一个典型的双边市场，从它的理念里把我们行业特征整理出来。我们所倡导的阅读，其实从理念上来讲，区别于原来的阅读模式最大的吸引力是什么呢?他一切围绕着读者的个人兴趣为中心，通过智能挖掘呈现内向。我们要从整体上看这个社会化阅读，它的产业链有哪些关键环境，我们要注重。内容商来看，除了可怜的这种付费阅读本身，还有可能是什么呢?比如说通过广告，OTA等。

　　还有比如说像豆瓣电影这种模式，大家看到他是在做这种，但是他更是在做一种服务。那么，未来我觉得单一的内容提供商，在内容产业里里面，被边缘化，只有通过自荐平台，才可能生存。而读者口味的变化，在我们这种双边市场里面，他的稳定性会更差。比如他会考便捷性的问题，你有没有这种能力，另外你的内容吸引力，是通过编辑还是技术去处理，这里面实际上是非常复杂的。

　　回到我自己设定的一个初衷。我们大家都在追寻的个性化的平台，但是现在的个性化指的是人的个性化，也是内容媒体上的个性化，而不是传统媒体，广播室的这种新闻推送机制。而这就是说，它可以发枝散叶，实现个性化的内容精准投放。

　　社会化的媒体，是如何改变了这种传播结构的?这里补一个基础的知识，我们大家所谈论的媒体，其实存在了很多年，概念很丰富了。但是我这里讲的是，我们最近在兴起的这种媒体的概念，其实它有点类似于社会化的元素，那他的基本特征有几个方向，用户能够参加到里面去，主动的贡献和参与内容的建设，可以反馈内容。

　　另外，他开放机会更强，能够鼓励用户进行参与，比如评论反馈，分享信息。另外一方面，传统的模式其实都是单项的，但是在新的阅读平台里面，应该让用户参与，用户需要什么，他觉得应该怎么样?我只是举一个例子，大家有看过纸牌屋吗?一部电影和电视剧，如何来演，如果通过数据预算的方式已经实现了，他知道用户喜欢什么，那这部电视剧，已经在热映了。你会发现，我们未来和移动互联网整合这一方面，有太大的空间，而不是我们单纯坐在房间里，就出一本书，这个模式已经改变。那对于未来的媒体，它的发展趋势一点是媒体属性，社会化的属性，加移动属性三者联合起来，进行综合性的发展。但是，说我只是媒体的产品，它可能某种元素都有。

                                                                                                      文章来源：中国文化传媒网