电影出版由行业领域到普罗大众

来源：管理员    发布时间：2016-04-20

　　普及市场需求，年轻读者定位

　　几年前，广西师大出版社、上海人民出版社、江苏教育出版社几家单位出版的“电影馆”丛书在读者和影迷中享有盛誉。“电影馆”丛书来自我国台湾远流出版公司的“电影馆”系列。“电影馆”系列首次在台北面世时，媒体报道的标题是“学电影的孩子告别讲义时代”。今天，“电影馆”这种图书类型对于我们，仍然有同样的意义。结束面授机宜，告别口耳相传，爱电影的人们和学电影的孩子获得了深入电影世界腹地的又一入口。该丛书的出版拓出了一个关于电影、电影史、电影作者、电影理论的对话场域。

　　除了中国电影出版社、广西师大出版社、吉林出版集团有限责任公司等传统的电影出版领头羊，这两年，商务印书馆、世界图书出版公司、北大培文、世纪文景、复旦大学出版社、浙江大学出版社 、中信出版社、后浪出版公司、电子工业出版社、新星出版社等都开始涉足这一细分市场，形成了一股出版合力，并在电影出版的选题侧面不断地扩充、深挖，使得此类图书更加立体化。其中，既有商务印书馆《好莱坞内部的中情局》、浙江大学出版社《当代好莱坞电影工业》一类的产业著述，也有世界图书出版公司《嘿!恐怖：荒木飞吕彦的恐怖电影清单》、上海三联书店《木乃伊防腐指南》一类的消遣读物，给读者和影迷的选择越发多元，不仅仅是过往的电影简介和导演评析。

　　具体到电影图书的选题定位，不少策划人和资深的影迷会注意到，“电影馆”这类图书的读者群还较为高端。它有别于一般的电影讲义，书中有主流的电影大师和电影细致分工的理论，但对大多数的普通读者和影迷而言，在未受过专业训练前接受此类内容仍有一定困难。这一现象直接催生了电影出版的一大趋势，即电影出版的专业化向普及化的发展。

　　北大培文编辑总监、资深电影图书策划人周彬提到，当前市场接受度比较高的电影图书都是偏实用或普及类的，“比如编剧类，或者那种教人如何看电影的图书。”一部优秀电影如何看出门道，这样的需求在读者和影迷市场普遍存在。

　　北京大学出版社特此推出“经典电影细读”。该系列源自英国电影学会出版社“Film Classics”系列，是一套与经典电影片名同名的书籍;作者包括电影评论家与学者、电影导演、小说家、历史学家，以及那些在艺术上成就斐然的人，他们受邀就他们从资料馆的目录中所选定的某一部电影进行写作。每一册书都将展示作者对所选电影的洞见，以及简明扼要的制作历史、详细的电影评介、注释与参考书目。比如《七武士》是黑泽明最优秀的作品，在书中，琼·梅林把它置于日本电影和黑泽明导演生涯的语境中，探究电影植根于中古的传统和电影的视觉语言。尽管《眩晕》一直被视为希区柯克最个人化的作品，但查尔斯·巴尔在书中强调了两位编剧的重要作用，他运用文本和语境分析方法，探究了《眩晕》产生持久魅力的原因。

　　对普及市场的关注外，电影出版开始更加关注年轻人的需求。以生活·读书·新知三联书店旗下生活书店为例，其在2015年推出“独立日”的文化品牌，关注读书、电影、家居、饮食、旅行等，提倡个人、独立的生活态度。电影出版也成为生活书店关注的一大领域。如日前出版的、由邝芮策划的《独立日：用电影延长三倍生命》即一部主打年轻读者群的作品，该书定位时尚，也在于作者是豆瓣知名且具有争议的影评人木卫二。生活书店告诉记者，“独立日”从策划人到作者都是80后甚至90后，他们用一次理想主义者的实践去探索生活的更多可能。正如电影是光影的艺术，在这些年轻人的眼里，读书、观影不再是获知、功利与社交，而是生活的一部分，只因为喜欢。他们对电影出版的策划也令人期待。

　　票房激发选题，剧本原著趋热

　　自迪士尼动画电影《疯狂动物城》于3月4日在全球同步上映后，就迅速火映全球。高人气、高口碑持续助力该片票房上涨，《疯狂动物城》在3月15日已超过《星球大战：原力觉醒》(8.24亿)，成为迪士尼在中国大陆史上排行第一的动画作品，而且在3月19日力压新上映奥斯卡获奖电影《荒野猎人》夺得当日票房冠军，以10.2亿成功打破《功夫熊猫3》刚刚创下的大陆地区动画片票房9.9亿的最新纪录，成为首部超越10亿元人民币的动画巨制，最终票房将有可能超过13亿。“疯狂”的不只是电影，小中信借势推出的同名电影故事书也实现了热卖。

　　记者联系到小中信相关负责人何嘉珞，她告诉记者该套书目前累计销量几十万册。据介绍，“小中信与迪士尼达成合作，2016～2017两年的迪士尼大电影衍生书都授权给我们。我们为赶电影上映的周期，从拿到选题到下厂，一共用了25天。整个团队不眠不休，做了5本单卖的书，加(0～3岁、3～5岁)2个套装。”此外，即将上市的其他产品还有《疯狂动物城》的小说、探险攻略，其他游戏、科普系列也正在开发中。

　　这样的成功绝非偶然，不少策划人都意识到电影出版需要和电影本身、票房市场密切结合，借势策划、借势营销必有收获。世界图书出版公司电影编辑室负责人陈俞蒨说，不少电影图书在销售中有意料之外的收获。比如2013年出版的《莱昂纳多·迪卡普里奥》和2014年出版的《魁拔之书》。《莱昂纳多·迪卡普里奥》正好遇上小李获得奥斯卡最佳男主角奖，媒体和读者都很关注小李的经历，这本书也就很快重印了。另外一本《魁拔之书》，原本是一本再版图书，却随着电影《魁拔3》上映，竟然也重印了好几次。

　　在这一背景下，重点策划跟电影相关的小说或剧本，将成为趋势。陈俞蒨说，关于电影小说，世界图书出版公司打算开发一批经典电影的小说，如去年出版的《七宗罪》。另外，一些动漫电影相关的漫画、小说或传记也受到关注，比如超人、美国队长。2016年计划推出《超人外传》《美国队长：内战》《银河护卫队》等的电影图书。”　　

　　跨界：小成本电影拍摄、好剧本版权拍卖

　　近几年来，后浪公司策划出版的电影图书，如《认识电影》《电影镜头设计》《你的剧本逊毕了》《21天搞定电影剧本》《场面调度》等备受欢迎。值得注意的是，为聚集广大电影人，为大众提供一个沟通交流平台，后浪公司特别开通了拍电影网。

　　记者从后浪公司了解到，拍电影网是集专业资讯、电子商务、SNS社区于一体的电影类专业门户网站，内容覆盖编、导、演、摄、录、美、投资、发行等各环节。拍电影网将不断整合社会各界资源，开拓更广泛的电影相关频道，打造资讯、服务、产品、人才的一站式 服务平台。目前，拍电影网正在推广“小成本电影创作计划”，并已经对部分项目展开公示。据介绍，不论是编剧、导演、制片人还是个人、团队或公司，只需把相应的电影项目提交给拍电影网即可。后浪会为所有来稿提供不同程度的帮助，协助完成项目的完善、策划、融资、制片、宣传、发行等各个环节。

　　除却协力拍摄电影之外，对剧本、编剧领域展开涉足也值得有识之士的关注。此前，作家出版社还联合北京东方雍和国际版权交易中心主办了“首届中国影视文学版权拍卖大会”。这对电影出版而言，也是一大启发。据主办方公布，此次拍卖大会累计成交金额达18241万元。其中，前期交易撮合成交4681万元，现场签约5200万元，现场拍卖成交8360万元。众所周知，当前影视机构过多关注著名剧作家的剧本，与出版市场和文学创作进行对接时候处于严重的信息不对称状况。而拍卖的形式，则帮助众多原本默默无闻的文学作品在影视领域寻找到了新的价值和市场定位。

　　在活动主办方北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松看来，当前中国的影视剧市场处于快速发展时期，但绝大多数从事影视剧创作的公司和工作室依然通过到处碰作品这种“小作坊”方式寻找好剧本。一方面影视公司、导演苦于难求佳作，另一方面，文学作品则苦于鲜为人知，影视文学版权拍卖大会这一事件显然为出版人和影视人共同开拓了视野。据悉，“中国影视文学版权拍卖大会”有望每年举办一至两次。拍卖大会除了线下拍卖外，主办单位还将以中国影视文学版权交易平台为支撑，依托淘宝拍卖会继续进行线上拍卖。竞买人可以关注“版权云”微信公共号，自行浏览竞拍各类拍品。值得一提的是，在此次拍卖过程中，文学剧本的版权保护问题是主办方关注的重点。本次拍卖不但采用了分级准入的机制，根据不同的交易阶段逐渐披露不同内容，同时聘请了专业化法律顾问团队，将拍卖保证金作为版权信用保证金，意在构建一个安全、诚信的交易体系。类似的规范性操作也值得未来的效仿者学习。

                                                                                                             文章来源：中国数字传媒商报