【陕西盛唐传媒】互联网影响着媒体经济基础

来源：管理员    发布时间：2015-10-29

       近来，英国《经济学人》杂志发文指出，互联网给传统媒体制造了许多的紊乱，但一起也带来了新的机会，走向“网络化”现已变成传统媒体终究的归宿。

       传统媒体公司现已遭到互联网的沉重打击，数字事务带来的现金收入，与巨大的丢失比较，无异于无济于事。媒体公司老板们10年来眼睁睁地看着互联网怎么“蹂躏”了自个的事务：报纸的读者和广告跑到了互联网，实体书店、音像店关门大吉，DVD、CD的出售一泻千里，电视工业一向在抵抗互联网的损坏，但在广告和观众的抢夺中败下阵来已是不争的现实……

        2008年，NBC举世文娱集团总裁杰夫·朱克曾感叹，在互联网的话语权里，传统媒体的价值“从美元变成了美分”。但如今，这些“美分”现已叠加起来，并变成了庞然大物。今天，已是CNN老板的朱克开端改口，“旧媒体的价值不止是这些”。他说：是什么改动了他的观点？原因是智能手机、平板电脑以及宽带速度激增，激起更多的大家采购内容来装备随身携带的设备。

       依据eMarketer研讨公司的查询，本年美国人将花更多的时刻上彀，并且电脑使用时刻现已超越看电视的时刻。全媒体效劳形状，如Netflix（供给影片和电视节目）或Spotify（供给音乐效劳）能够给大家供给最大极限的内容，促使大家在数码商品上花费更多。

       经过多年的厮杀，互联网一起也协助了传统媒体公司在生长。普华永道会计师事务所（PWC）估计，将来5年，在线媒体和文娱收入年添加率在13％摆布。即便在受互联网冲击最大的音乐范畴，也总算摆脱了长达十多年的下滑颓势。依据国际唱片业协会的数据，上一年，全球音乐收入首次完成了约0.2％的添加。网络出售仅仅影响了传统音乐的首次出售，而Spotify和Deezer等音乐网站的订阅效劳，则是收成了长时间的订阅收入。在线电台日益壮大，2012年，美国的点播和无线播送效劳完成了约10亿美元的营收，占全球商场15％的份额。

       许多建构在互联网根底上的分销业务，也使得互联网的身份从敌人变成了“金融家”。YouTube，曾经被传统媒体视为“克星”，如今则是版权内容的代理人。近来，YouTube一向企图变成传统媒体的盟友。

过去几年中最明显的变化是“物理形态”，商品如CD、DVD和打印报纸的式微。2008年，有近九成的消费者把现金花到了这类媒体上。可是，估计到2017年，这个份额将在一半以下，别的的花费都被数字媒体占去。数字内容优势显着，尤其是分销本钱较低，消费者希望以更低的报价取得电子商品，于是会挑选租借而不是直接采购。

       传统媒体曩昔通常会采用“绑缚出售”的方法来挣钱，歌曲会以专辑方法出售，报纸是新闻和广告的调集……互联网让大家挑选他们想要的东西，如果在互联网年代，依然能采用绑缚出售，这样的公司会做得非常好。

       图书出版商也在习惯这种改动。受平板电脑的兴起影响，虽然图书出售总额未有上升，但电子书的销量却大幅攀升，本年全球的电子书添加约14％。

单纯依托打印广告的传统媒体成了“重灾区”：网路显示广告的报价让报纸的跨页广告显得十分苍白，分类广告现已持久性地搬迁到了网上，在线视频广告比静态广告简单取得更高的报价，因此，许多报业公司开端制造自个的视频商品。

       报纸试图兜销数字订阅效劳，但如今只要《纽约时报》有近70万的在线订户，别的报业公司没这么走运。“传统媒体的黄金年代，最少会有两个能够盈余的收入来源，即发行和广告。”Booz&Co公司参谋克里斯托弗·福尔默说。“如今，报业公司不得不向推广和会议等事务延伸。上一年，全部美国报业的收入在300亿美元摆布，其间10％来自这些新事务。”

       互联网可能会变成媒体职业的最终“归宿”，虽然互联网无法让报业或音乐工业康复到昔日的最好年代，但经济状况会好转。不过，也有人提出不一样定见，如果媒体商品用“计算机化”的方法计价，那可能会不坚定全部传媒工业的报价根底。

       此种情况下，一些传统媒体有必要更大程度地削减本钱。本年早些时候，为了与亚马逊反抗，两大闻名出版商企鹅和兰登书屋兼并；上一年，举世唱片公司（UniversalMusic）收买了百代唱片（EMI），即便是在强壮的有线电视范畴，“人人自危”的心情现已蔓延在全部职业。

       当互联网的影响力不断添加后会发生什么事，咱们其完成已猜到了。当传统编辑事务萎缩后，记者写文章取得的薪金将会显着削减，音乐家也诉苦网络音乐收入太少。相对而言，作家的遭遇好像非常好些，电子书普遍支付的25%的版税收入远高于纸质书给予的16%的份额。并且，在电子书年代，作家的成名好像能够更快，E.L.詹姆斯的《五十度灰》经过网络一炮走红。“与唱片年代比较，音乐家取得了更多的网上曝光。”英国音乐公司BeggarsGroup的马丁·米尔斯说。

      “新技术也为传媒公司供给了新机会。‘档案’的价值在互联网年代取得了生长：版权所有者能够从曩昔很少播映的节目中取得收益，Netflix和别的在线视频公司正在抢购老影片和老的电视连续剧，当一个音乐家发行新专辑或巡演时，他们的老歌也一起开端盛行。”运营着一家音乐多媒体公司的丹尼尔·格拉斯说。

                                                                                                           文章来源：中国出版传媒商报