【陕西盛唐传媒】从社办电台角度看新媒体营运

来源：管理员    发布时间：2015-10-30

如今，媒体开展日新月异，或许今日的新媒体推行还能让人眼前一亮，但假如没有更大量的立异手法支撑，传统的软文推送等项目立刻就会被受众所厌烦。推行方法的不断改动，最主要的仍是运用好新媒体推行渠道的优势。在快节奏的今日，不少新媒体推行方法现已定型，并让许多人面临无限的推送挑选屏蔽，一些结合新技能诞生的新媒体推行手法让人眼前一亮。例如，近期就有出书商现已开办了语音电台，这篇文章期望能就社办电台的详细作用为出书社供给一些参阅。

　　电台的投入大于推行作用

　　现在，出书社建立大众电台都是在一些第三方电台APP上推送节目，仅接力出书社、广州出书社、新星出书社等少量出书社曾有过测验。对比有影响的是“接力出书社枕边故事节目”。接力出书社推行调研部主任马捷以为，电台能有这么的影响，现已堆集一定数量的接力社微信大众号的粉丝集体是其条件。

　　据了解，接力社于2013年注册自个的微信大众号，经过1年的运营，接力社大众号现已会聚了1万多位忠诚受众。固然，现在微信大众号现已变成业内遍及注重的推行重头戏。艾瑞网专家丁辰灵曾表明，2012 年微信开展的第一期间——用户圈地现已完结；尔后第二个期间是需求微信团队进行更深度的考虑，断定哪些是微信的中心价值和功用，并在此基础上纵深加强。“微信非中心的功用应当逐步淡化，由别的 APP 来承当。微信更多地应当变成一个连接点，扮演好流量导入的人物就足够了。”这一观点在接力社开办大众电台的实例上也得以印证。

　“起初，接力社在荔枝FM注册电台节目是一个巧合”，马捷这么说。据了解，“枕边故事”开办前期，微信还不能实现视频、音频的直接插入，接力社就选定了和社里一向有严密合作的第三方电台——荔枝FM，让用户点击跳转收听。令人意想不到的是，此节目一经开播就为大众号带来了每月几百人的粉丝增长，一起，枕边故事中的故事姐姐——芒果大侠在荔枝FM也具有了一群忠爱她的粉丝。接力社还定时邀请小雨姐姐、小群姐姐等著名节目主持人为“枕边故事”录制优异音频。

　　但现在，接力社在荔枝电台已基本中止了更新。据记者了解，别的出书社的社办电台也早在上一年就中止了更新，究其原因在于电台的运营费用与推行作用对比相对更高。马捷表明，现在各类移动电台层出不穷，出书社自办电台尽管能够在不一样的渠道聚集人气和粉丝，但是出书社运营消耗的人力对比大，影响力也对比分散，不太简单构成合力以及再传达。

　　值得注意的是，社办电台并非是要在电台范畴能有多大建树。例如，在线上，接力社将该电台内容和各种亲子类的微信大号进行互推，在线下，电台的故事姐姐芒果大侠也经常在全国各地举办阅览共享会，构成线上线下的有用互动从而将电台能量成功“转化”为出书社本身影响力。在这类立异推行方法上，接力社这些年表现亮眼，让人形象犹深的是接力社在 2015 年北京图书订货会测验的在LED大屏幕上运用清华大学最新研制的“新书笑墙互动”技能，能够让参与者的相片实时在大屏幕上展现，并经过拍照环节上载与图书合影的微博、微信，使参与者能够快捷地将相片进行共享，与之合影的每个参与者都变成了新书“封面模特”，点击率颇高。

　　发现更多互联网推行手法

　　不论结果如何，社办电台都是互联网年代一次让人眼前一亮的立异推行方法。广州一家出书社责任电台运营的张某通知记者，在出书社主业与电台多种经营的形式上，咱们好像还没有找到一个好的符合点。将来，假如有出书社想要在电台范畴有所建树，必定需求电台专业人员支撑，不论是技能层面或内容建造层面，出书社编辑并不能完全担任电台作业。但他不否定的是，电台内容与图书推行特点相当符合，假如将来有出书社将两者优势交融，将产生更大能量。

　　反观互联网电台方面，在今年的上海书展上，国内音频共享渠道喜马拉雅FM跨界参展，与别的展厅有所不一样，喜马拉雅FM并非展出实体纸质书，而是运用其具有的百万有声图书库，打造声音图书馆，让读者经过“听”的方法体会阅览。 并联手“童话大王”郑渊洁举办舒克智能童话故事机签售会，喜马拉雅FM还合作书展举办了第一个“喜马拉雅听书月”，丰富读者移动互联方法。对比出书社具有庞大的资本优势，这个喜马拉雅FM，三年来从用户数资本为0的开始起步，现在该公司估值已达30亿元。

　　近几年，不仅是互联网公司的商品和形式的立异晋级，不断增加的包含出书业在内的传统公司也期望经过互联网撮合更多读者重视。而互联网年代，用户的习气正在发作改动，对比软文推送，社办电台这种有声商品更为符合用户的运用习气。将来新式的互联网推行也正在向移动化、数据化、人性化的趋势开展。例如，海燕出书社此前和Rye香港公司达到合作开发的少儿有声读物，其上架的 20 本互动少儿类有声读物在AppStore 上总下载量超越10万次。在人性化方面，新媒体的诞生推翻了信息传达途径，双向挑选性推行变成趋势，经过互动、对话等方法来尊敬用户，提高用户在推行活动中的地位，这对出书组织的推行立异也提出了更高的请求，却能为公司带来持久的品牌追随者。

　　现在的出书业互联网推行中存在的问题是，一些中小出书社因为先天缺少网络推行氛围和网络推行成功案例的典范效应，真实运用互联网思想从事网络推行的出书组织占比不高，对互联网推行存在误解。例如，不少出书组织以为，互联网推行就是做公司网站，在网站上展现出书信息和商品。殊不知这么的单一行动忽略了推行的多样性，网站仅仅是推行的落脚点。其次，网络广告仅仅是互联网推行的一部分，除了广告投进还有一些以“人”为本的很多新媒体推行方法，能够使出书组织更具亲和力。

　　据悉，尽管现在接力社停更了电台，但该社却将“枕边故事”电台节目内容再次运用了起来。2015年接力社将上线中国青少年多媒体阅览推行渠道旗下的天鹅阅览网，该网站将以阅览辅导为中心，以分级阅览为理念，专心于为多个年龄层的青少年及家长供给全方位的阅览增值效劳，接力社将在该网站上结合读者、内容等资本，其中就包含电台节目“枕边故事”商品，为读者供给专业的、一站式的阅览辅导。该网站还将会聚中外名家推行图书并供给在线阅览培训效劳，一起注册在线直播、在线点播、DIY图画书、在线评分等数百种网站功用。

                                                          文章来源：中国出版传媒商报