【陕西盛唐传媒】移动阅读多角度发力

来源：管理员    发布时间：2015-10-30

　 现在，移动阅览商场方兴未已，各移动阅览APP层出不穷，开发者和运营商纷纷力求在行将敞开的宽广商场上占得先机。这几年，图书职业商场规模每年超千亿，而在移动数字阅览收入占图书职业收入的占比尚不到5%，有数据显现，2015年移动阅览掩盖人群到达1.7亿人，环比增加2.64%，同比增加28.24%。智能手机商场盈利现已不再，掩盖人群增加速度放缓，但移动阅览用户的活跃度明显提高，移动阅览客户端将变成又一大流量进口。移动阅览商场之大，令很多互联网、移动互联网高手投身其中，“书友”、“乐阅”等APP新品层出不穷。近来有音讯称，微信内测阅览交际使用“微信读书”、京东宣告收买拇指阅览，不论在方法方法上，都力求在这块范畴发力。

　　用运营游戏的方法运营APP

　　此前，腾讯公司内部人士向记者证明，微信正在内测一款阅览交际使用“微信读书”。不过，“微信读书”不像“微信运动”内置于微信当中，而是由微信与阅文集团联合开发的一款独立使用，上线时刻没有断定。其目的很简单，就是在QQ阅览和微信以外，找一个新的APP来探究交际化阅览的也许。

　　据阅文集团介绍，总部在上海的阅文集团由腾讯文学和隆重文学兼并建立，两家公司旗下的起点中文网、创世中文网等品牌都由阅文集团统一管理和运营。因为与微信同属腾讯旗下，阅文怎么使用腾讯用户基础和交际圈优势推行阅览一向引人注重。这款内测中的“微信读书”产品据介绍将引入微信联系链，用户能够知道微信老友在读哪些书，也能够和兄弟分享读书内容、理由，知道哪些人读了多久，甚至在每周阅览时长排行榜上与爱读书的老友进行“阅览PK”。此外，“微信运动——开掘你身边的运动家”、“微信读书——开掘你身边的读书人”等颇具煽动性的宣传语也让一些网友看好“微信读书”的远景。当科技并未开展到运动手环盛行、具有计步等高端功用时，用户也许不容易发现身边有多少热爱运动的兄弟，而微信交际链的引入更让交际圈变成推进运动的一种动力。同样的，“读书+交际圈”模式也被看好会让阅览变得更有意思，然后提高人们的阅览爱好。微信内部人员对微信阅览的解读看上去正是如此，他们准备把微信阅览像游戏一样进行运营，老友之间的互动性很强。之所以做这个产品，是因为现在商场上的读书APP阅览的方法多年来没有变化，互动性很差。有了老友的注重和鼓励，很有也许将读书这个好习气长久地维持下去。

　　但也有一种观点以为，在移动阅览商场上，很大程度上途径的推行作用稍微弱一些，终端并未强到满足大。真实有付费习气的用户，往往会更多的因为内容或作者而发生阅览途径间的迁移。速途网专栏作者流光逐云以为，关于争夺无线阅览的商场份额来说，装机量大的终端+优异内容+顺利的付费途径才是王道。移动无线阅览基地之所以能火，移动定制机的内置程序，敞开地接入各家SP们供给的内容，以及开始的免流量阅览和手机话费直接花费的付出途径是其取胜手法。作为阅览APP范畴的翘楚掌阅公司CEO成湘均也表明，能跟高手过招是件开心的事，凭借微信团队的产品经历，加入到阅览中，对掌阅在产品上的提高一定有很大的协助。但他依然以为，掌阅的精排版书籍更有竞赛力。究竟，不论是传统阅览仍是移动阅览方法，读者都需求一个朴实和安静的场所，将交际APP的展示特点与阅览联系，是不是能够带来1加1大于2的作用，仍需时刻检测。

　　电商为何也要介入阅览交际APP范畴

　　另一方面，相较于开发一款新类型的移动阅览APP，有些电商巨子更倾向于“树上摘桃”。京东在近来宣告收买交际阅览使用“拇指阅览”，京东阅览社区版APP也正式登入苹果App Store和各大安卓商场。新版京东阅览上线后，具有近30万册正版电子书，并具有纸书商城、智能引荐等功用。

　　据记者了解，于2013年上线的“拇指阅览”由著名查询记者左志坚创建，是找书、看书、以书会友的严厉阅览和交际途径，专心于高端人群。他表明，这次买卖仅出售了独立APP产品，微信大众号等将坚持独立开展，团队也会参加京东阅览APP的运营。

　　看似不有关的两个职业为何会有这样的交会？事实上，京东与拇指阅览在此前就有过协作。拇指阅览创始人左志坚此前泄漏，“大型组织做版权联系商，咱们做分销途径。究竟咱们是小组织没有才能做版权联系，不过能够假势并专心于做社区，这是咱们一向以来的定位，所以和京东是互补协作的联系。”

　　为何京东会收买拇指阅览？京东电子书事务负责人李明浩则表明，一方面是出于对内容事务的注重，尤其是UGC（用户生成内容），“近来半年内，内容越来越值钱，因为内容将直接衔接产品，发生买卖”；别的一方面是规划全花费链条的需求，京东将藉由收买拇指阅览、推出新版京东阅览社区版APP等动作，打通电子图书全花费链条，为用户供给从选书、买书到评书的全闭环效劳。“在获得满足的商场份额之后，京东还会思考阅览事务与京东会员效劳的联系，接下来京东会在版权、客户端推行、社区运营上继续发力，以此完全拉开与竞赛对手的差距”。

　　事实上，阅览社区类产品的全体态势出现体量小数量多的面貌，内容则和用户特质有关，多走深挖细分的个性化道路。京东以一天3次的物流群落奠定了其全民综合效劳大电商的位置。拇指阅览的高质量用户虽不能掩盖京东蓝图中受众的悉数，但也是京东需求的。京东的海量贱价内容和簇新功用应当不会悉数讨拇指老用户喜欢，但也非常吸引人。凭借拇指阅览的阅览理念和京东的工业链条，这片电子阅览商场的将来值得等待。

　　但不可否认的是，交际类的APP竞赛最严酷。“APP的生命周期均匀只要10个月。”艾媒咨询分析师罗远妹指出，85%的用户会在一个月内将其下载的使用程序从手机中删去，而到了5个月后，这些使用程序的留存率仅5%。因为手机APP生命周期与用户粘性有关，能够看出即时通讯和交际APP生命周期较长。

                                                     文章来源：中国出版传媒商报